Destiné aux amateurs de bière désirant aborder janvier avec plus d’intention et d’équilibre, Athletic January met en avant comment les excellentes bières sans alcool de la brasserie peuvent élever les moments quotidiens à la maison, à table, et partout ailleurs.

“Trop longtemps, janvier a été défini par des limitations, cadré autour du sacrifice plutôt que de la possibilité,” a déclaré Andrew Katz, directeur marketing d’Athletic Brewing Co., dans un communiqué. “En 2026, nous changeons la conversation en encourageant les consommateurs à prioriser leur présence, explorer de nouvelles expériences et faire de la modération un état d’esprit toute l’année.”

Alors que les consommateurs se réinitialisent pour l’année à venir, Athletic Brewing invite les buveurs à célébrer les petites victoires de la vie et à donner le ton pour 2026 avec de nouveaux rythmes, routines, et résolutions. Avec sa gamme annuelle de bières sans alcool primées — et des innovations de saveurs qui feront leurs débuts dans le commerce en janvier — Athletic redéfinit la façon dont les gens se rassemblent, se connectent et participent aux expériences qui comptent.

Pour rendre la modération plus accessible dans les lieux de rassemblement, Athletic s’associe à OpenTable pour aider les clients à trouver facilement ses bières sans alcool dans les bars et restaurants à travers les États-Unis et le Canada. Tout au long de janvier, les consommateurs peuvent utiliser une carte interactive sur OpenTable pour découvrir les établissements fièrement en train de servir des produits Athletic.

“Nos recherches montrent que les consommateurs crave une connexion sociale quelle que soit la saison, et pour beaucoup, cela commence dans les bars et restaurants,” a déclaré Robin Chiang, responsable de la croissance chez OpenTable, dans un communiqué. “Notre collaboration avec Athletic contribue à alimenter cette connexion pour les clients, ce qui peut également stimuler la demande des restaurants durant un mois historiquement plus lent comme janvier.”

Pour soutenir encore davantage les opérateurs sur place, Athletic élargit son programme Ask For Athletic. Du 1er janvier au 9 février, les clients âgés de 21 ans et plus peuvent recevoir un remboursement de 5 $ sur une canette ou un verre de draft d’Athletic dans des détaillants participants aux États-Unis.

“Depuis 2018, nous avons constaté un changement fondamental dans la façon dont les gens abordent les occasions de boire, et cela redessine l’expérience sur place,” a déclaré Bill Shufelt, co-fondateur et PDG d’Athletic Brewing Co., dans un communiqué. “Les bars et restaurants restent le cœur de la découverte, et Athletic est devenu une partie essentielle des programmes de boissons pour les opérateurs qui souhaitent répondre aux attentes modernes des clients.”

Répondant à l’envie des consommateurs pour des saveurs audacieuses, Athletic a plusieurs efforts d’innovation prévus pour 2026, montrant l’engagement de la brasserie à créer des bières pour tous les palais.

En janvier, Athletic lancera Athletic Lite Lime & Salt — sa première extension de gamme et une nouvelle offre disponible toute l’année — chez des détaillants sélectionnés à l’échelle nationale. Légère, croustillante, et exceptionnellement rafraîchissante, Athletic Lite Lime & Salt associe de vrais agrumes à une finition salée propre pour une bière décontractée qui convient à chaque moment. Chaque canette de 12 onces contient 40 calories, 8 grammes de glucides, zéro gramme de protéines, et zéro gramme de graisse, avec moins de 0,5 % d’ABV.

Athletic proposera également deux bières sans alcool inspirées de cocktails pour la première fois. Le Moscow Mule et la Paloma feront leur première apparition en packs de quatre chez Target le 28 décembre, et seront disponibles chez des détaillants nationaux seletionnés, y compris Sprouts Farmers Market, Wegmans et Whole Foods Market, entre autres, en 2026. Inspirées par les cocktails éponymes et fabriquées avec des ingrédients sélectionnés, ces bières sont conçues pour briller sur glace et offrir une saveur vibrante.

Ces lancements marquent le début d’un solide calendrier d’innovation pour 2026, comprenant de nouvelles offres en édition limitée, des bières de collaboration, et un emballage spécial prévu pour des périodes clés tout au long de l’année.